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从业人士剖析:失去独家版权对音乐平台意味着什么?

发布:网络07-18分类: 财经

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  中新经纬客户端7月18日电 (赵佳然 常涛)随着5个月前虾米音乐正式关停,在线音乐平台重新划分市场名目。自此,关于在线音乐平台依赖独家版权争取市场一直是业内热议话题。独家音乐版权的利弊体现在那里?失去独家版权,对于在线音乐平台、市场意味着什么?我们与四位资深从业者聊了聊。

  独家音乐版权“独”在那里?

  音乐平台的独家版权之争由来已久。“独家音乐版权倍受关注是从2016年腾讯音乐与网易云音乐版权大战最先的。”数字音乐版权商业刊行平台VFine Music首创人唐子御接受中新经纬客户端采访时示意,现在民众对“独家音乐版权”依然有误解,以为获得了独家音乐版权就拥有了该歌曲的所有权,但现实上只是获得了版权署理权。

  “独家音乐版权有几层意思,第一,独家音乐版权指的是独家使用权;第二,独家音乐版权使用仅限于流媒体领域,好比某首歌只有在QQ音乐播放时才有独家版权,华为若是想在手机上使用这首歌,只能安装QQ音乐APP,若是单独把歌曲给到华为,那么是侵权的。此外,把这首歌曲授权给各短视频平台、影戏、综艺等使用也是侵权的。”

  上海汉盛状师事务所高级合资人李�F向中新经纬客户端示意,“独家音乐版权”即音乐版权的独家授权,指的是版权所有人将音乐作品授权给唯一的音乐平台并只接受在该平台上收听。

  “独家版权的执法依据为我国《著作权法》的相关划定,凭证该法划定,除执法尚有划定外,使用他人作品必须经由著作权人允许赞成,允许使用的权力包罗专有使用权和非专有使用权两种,即人人所称的‘独家授权’和‘非独家授权’。”李�F说,除音乐作品外,视频作品,如影视剧等,也适用在内。

  那么,国际上购置独家音乐版权的征象是否普遍?对此李�F示意,出于对知识产权的珍爱,外洋同样有独家版权的划定,然则为了防止垄断,会通过其他制度对独家授权行为举行限制。好比,美国1995年颁布的《录音数字演出权修正案》划定,权力人对任何交互式服务(商)举行的数字音频流传录音演出权的独家允许限期均不得跨越12个月。

  多位业内人士告诉中新经纬客户端,外洋音乐平台购置独家版权的征象较少。“外洋基本没有独家的看法,最多是在某平台独家提前上线3天到1周。”音乐版权平台嗨翻屋科技首创人兼CEO周倩接受中新经纬客户端采访时示意。

  “外洋平台会把焦点竞争放在产物差异、用户端、而不是资产上,这样对用户是有利的。”唐子御示意,外洋险些没有独家音乐版权一说。

  2015年起,国家版权局组织开展了关于网络音乐版权秩序的专项整治。2017年,国家版权局曾因音乐版权问题约谈腾讯音乐、网易音乐、阿里音乐等多家公司认真人。彼时,国家版权局版权治理司副司长段玉萍示意,购置音乐版权应当遵照公正合理原则、相符市场纪律和国际老例,不得哄抬价钱、恶性竞价,阻止采购独家版权。

  2018年头,在国家版权局推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权互助事宜杀青一致,相互授权音乐作品,到达各自独家音乐作品数目的99%以上。然而在业内看来,基于音乐版权库的重大,仅1%的独家版权依然是个不小的数目。

  据媒体克日报道,有知情人士称,市场羁系总局正准备要求腾讯旗下的音乐流媒体部门放弃独家版权。住手发稿,腾讯方面临此新闻暂无回应。

  业内:久远来看独家版权弊大于利

  为何独家音乐版权会成为音乐平台的“必争之地”?这与在线音乐的市场争取息息相关。

  播客《大内密谈》首创人、前华纳音乐/全球音乐中国区市场总监相征在接受中新经纬客户端采访时示意,此前在线音乐市场为腾讯系、网易云音乐及阿里“三分天下”,而随着2月虾米正式关停,意味着阿里退出竞争,现在市场上的头部平台仅剩腾讯系及网易云音乐,前者拥有QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐等音乐平台。

  “腾讯音乐此前在独家版权的竞争上占有了很大优势,购置了索尼等音乐公司的独家版权;而网易云音乐在独家版权上并未占到显著优势,而是另辟蹊径,走自力音乐人蹊径,在社群上加大筹码。”周倩说。

  “经济基础决议平台实力。”相征坦言,音乐平台拥有独家版权优势即意味着向大批版权方举行预付费,购置一准时间内的独家版权,资金的气力在其中不言而喻。“随着阿里的退出,腾讯系在市场占有率上已具有显著优势,而这种名目已基本稳固,短期内转变的可能性较小。”

  唐子御以为,独家音乐版权从短期看,对某家或某两家公司是有利的,可以短期内在行业赛道确立优势。但从耐久看,尤其是对用户来讲,不是稀奇友好。“某种意义上拿到了独家音乐版权就拥有了该歌曲的订价权。好比,听某位歌星的歌曲必须买会员,或者必须单曲付费,这件事是异常不康健的。拥有了独家音乐版权的平台可以把产物体验做的异常差,但由于有你喜欢歌曲的资源,你也会用。”

  相征以为,独家音乐版权短期内简直可以使版权方获得可观的版权用度,但随着市场名目的稳固,“砸钱”购置独家版权以获取市场的时期终将已往,版权方的话语权则将愈发被削弱,晦气于在线音乐行业的康健生长。“现在,版权方与平台方的关系处于显著的买方市场,头部平台给出的版权用度逐步下降,而版权方本着流传音乐的起点,不得不接受逐渐走低的报价,降低话语权。”

  铺开独家版权意味着什么?

  近期,业内对于铺开独家版权的话题再度睁开讨论。在版权资源这一直观因素的主要性被削弱后,在线音乐市场是否会重新洗牌?

  周倩示意,假设各平台之间版权内容相差不多,平台的竞争就要靠产物的创新及更好的用户体验。“同时,各家平台或将像‘优爱腾’等视频平台一样,进入到内容生产领域,投入到对上游内容的创作中来,以此争取市场。”

  相征亦以为,如放弃独家音乐版权,那么音乐平台的服务特征则会被放大。“例如,网易云音乐的社群属性较强,会集结一些喜欢特定气概、特定音乐人的群体。若是未来独家版权的优势变弱,用户们对社群认同感的需求就会增强,会自然选择响应调性的平台。”

  同时相征也示意,即便假设未来所有音乐版权都交织授权,也也许率不会泛起拥有100%曲库的平台。“某个音乐App拥有所有曲库是理论情形,事实上,版权方也会有自己的偏向意愿,而平台在版权购置方面亦会有所偏重。”

  另一方面,版权用度的未来结算方式也引发了业内关注。“若是不接纳预付费购置版权的方式,可能版权费的结算照样会和流量相关,如播放次数等。届时,流量的盘算方式、数据采集方式、订价模式等将更受关注,版权方与平台方将举行进一步博弈,同时也希望有关部门能够对此增强羁系。”(中新经纬APP)

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