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尼尔森:今年4月快消品线上渠道销售额同比上涨43% 本土品牌实现高速增长

发布:网络06-17分类: 财经

金融新闻网

  6月17日,《逐日经济消息》记者得悉,环球化监测和数据分析公司尼尔森近期宣布的最新调查报告显现,跟着中国国内疫情取得有用的掌握,零售业显现出主动的苏醒迹象,新兴花费势头生长优越。

  尼尔森研讨显现,本年1~2月、3月和4月,快消品线上渠道销售额较上年同期顺次增进33%、32%和43%;本年停止现在的同比增速为37%,坚持了强劲的增进势头

  从全渠道来看,据尼尔森统计,快消品全渠道销售额本年1~2月同比增进3%,3月下跌,跌幅6%,4月重返增进,增幅8%;本年停止现在的同比增速为4%。

  从花费品类看,食物和个护等基本花费需求已恢复增进。第一季度,奶粉、散装巧克力和液态牛奶较上年同期顺次下跌5%、9%和1%,但到4月份已重现增进态势,增速顺次到达23%、18%和15%。第一季度洗发水、牙膏、厕纸顺次下跌5%、2%和5%,相比之下4月份已完成增进,增幅顺次为7%、8%和1%。

  尼尔森中国区副总裁Kateryna Edelshtein示意:“我们看到团体零售业的下滑速率已放缓,部份行业已入手下手企稳并恢复增进。4月份,受线上渠道增进驱动,快消品全渠道终究完成8%的增进。”

  另外,依据尼尔森的统计,在快消品市场中,本地品牌近年来完成了高速增进。数据显现,本年3~4月,一共有17251支新品上市,而10个新品中有7个来自小型区域性品牌商,后者已然成为驱动产物立异的主要气力。

  尼尔森研讨发明,在食物和饮料品类中,本地大品牌商的势头盖过了跨国品牌,前10大本地企业中有5个完成了份额增进,相比之下,前10大跨国企业中唯一3个取得份额增进。

  另外,据尼尔森统计,在下线都市和农村地区,区域性品牌商的增进势头强劲,而且在非食物类上尤其凸起。他们从渠道、供应链和立异才能受到影响的中型品牌商手中争夺市场份额。据悉,小品牌商的增进主要由农村地区孝敬。在乳制品、饮料、零食和个护品类中,小品牌商增进最快,表现强于中型品牌商、本地大品牌商和大型跨国品牌商。

  尼尔森中国区总裁Justin Sargent指出,中国花费市场已入手下手显现苏醒迹象,在政府多项促花费政策的动员下,零售业进一步好转,新兴花费势头生长优越。“后疫情时期市场款式涌现严重变化,这些变化也许不会带来历久战略性的影响,但在接下来的3~6个月将主导中国花费者的需求,因而品牌商有必要依据这些变化及时举行战略调解。”

  封面图片泉源:摄图网

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