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“姐姐”催出“乘风破浪”的股价:爆款IP撬动资本能走多远?

发布:作者:张苑柯06-15分类: 个股

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原标题:“姐姐”催出“披荆斩棘”的股价:爆款IP撬动资天性走多远?

  前有B站“后浪”,后有芒果超媒“披荆斩棘”,文娱出圈刺激股价上涨的案例再多一枚。

  上周末,文娱界被一档综艺刷了屏。以“30岁 ”女艺人为主角的真人秀节目《披荆斩棘的姐姐》(下称《姐姐》)囊括各大热搜榜。

  从芒果传媒旗下创业板上市平台芒果超媒(300413)的股价走势来看,不管节目自身是不是盈余,《姐姐》在预热和播出当日都已为公司带来市值狂涨。节目官宣当天,芒果超煤市值初次打破1000亿元大关,节目播放当天,股价更是在盘中打击新高。6月15日,芒果超媒股价再次拉爆,一度打击涨停板,盘中触及61.9元/股,以6.51%涨幅收盘,报60.06元/股,创4年来新高。

  值得注意的是,记者查阅多个论坛发明,影戏与文娱版块下个股上涨的逻辑中,除传统的资源遵照内容过硬、盈余模式稳固等要素而买入外,还不乏粉丝的跨界助力。有《姐姐》的粉丝称看好姐姐们的才能而买入了芒果超媒,也有其他上市公司的粉丝称为了“pick”某一个明星而买入该明星所属上市公司个股。

  可以看到,不管是股民粉丝化,照样粉丝股民化,都为该行业二级市场的流动性带来了新的大概性。但是,文娱文明产业股价走势与市值也已然涌现两极分化,是不是能久远生长终究还将回归公司盈余模式和代价中心的实质,症结依然是处理增进逻辑中那些悬而未决的问题。

  “披荆斩棘”的股价

  芒果超媒的前身为快乐购物股分有限公司(简称“快乐购”)。快乐购成立于2005年,主营媒体零售业务,2015年1月于深交所上市。2018年6月,快活购经由过程刊行股分体式格局购置湖南广电旗下快活阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果文娱五家公司100%股权,完成严重资产重组,上市公司更名为芒果超媒股分有限公司,从“媒体零售平台”向“国有新型主流媒体团体”周全转型。

  从时候节点来看,《披荆斩棘的姐姐》确实为芒果超煤带来了披荆斩棘的股价。

  6月1日,芒果TV官方平台连续官宣了列入《姐姐》的明星阵容,而且还给出了一个大抵的播出时候。6月1日当天下昼,芒果超媒股价创四年新高,一举突破57元/股,终究以8.45%涨幅收盘,是春节以来单日涨幅之最。也恰是6月1日,芒果超煤总市值初次打破千亿元大关。

  出人意表的是,6月12日正午12点,《姐姐》在无宣发预热、无官宣定档预热、无热搜冻榜的状况下倏忽在芒果TV上线并敏捷发酵。虽然是工作日,大多观众没法实时寓目节目,#披荆斩棘的姐姐#话题照旧在1.5小时内敏捷增添了7000万浏览量,正片的前台播放量在不到20分钟的时候里敏捷冲上了1000万次。节目热度传导至二级市场,当日芒果超媒股价再次创出新高,单日涨幅高达6.82%,姐姐们的“带货”才能可见一斑。

  一档综艺节目缘何可以影响股价至此?综艺是真的为公司赚了钱,照样节目引流赚呼喊,二级市场提早收成将来的钱?

  一般的流媒体平台的变现渠道除了经由过程付费用户数目增进外,另有经由过程生产、购置视频内容、广告、电信及有线电视运营商增值服务收入分红、视频电商等多种体式格局。

  专攻文娱赛道的基金投资人文远在接收第一财经记者采访时示意,综艺节目和影戏、电视剧的盈余模式差别,风险更高。影戏的收入大多直接由院线市场票房决议,若被线上平台直接采购播放权,影戏和电视剧的收入则由平台采购的价钱决议,偶然还会算上超前点映的收入分红。由于大多为“一槌定音”的生意,营收构造清晰可见,风险相对可控等诸多要素,更遭到投资机构的喜欢。

  “相较而言,综艺节目投资”刺激“多了,有很多爆款综艺实际上赚了呼喊,但投资人没赚到钱。”文远坦言。

  详细来看,一档综艺节目的主要营收并非来自于平台,不是来自于播出综艺的电视台,也不是来自于寓目节目的C端用户,而是来自于品牌方。而品牌方冠名可以卖出多少钱,高低的区间很大。文远举例称,假定一档综艺的制造本钱为4000万,前期由于综艺宣扬效果的不确定性,冠名费大概只能卖到3000万,因而制造方会留下几个广告档位边播边卖,补上本钱取得利润。

  文远示意,过去几年综艺节目涌现断崖式的下滑,经济环境的变化使得品牌方广告费的预算是涌现了显著的削减。“每每冠名综艺节目的品牌都是2C的消费品,出龙头企业外,不乏涌现生长乏力的状况,预算下降以致涌现团体压价的状况。”另外,文远观察到,部份爆款综艺还涌现因过于寻求质量和效应,讲前期计划好的内容推倒重来,以致不停增添制造本钱的状况。

  “这类状况每每涌现在节目第一季,第一季做得好了第二季才好招商,所以很多制造方不惜将重金砸在第一季的制造费上,因而90%的综艺第一季都是不赢利的,或者说赚的就是将来的钱。”

  疫情催化文娱繁华

  仅凭一档综艺或一部电视剧,就可以影响股价至此吗?答案是不完满是。

  疫情的影响加上个人终端运用的增添,动员文娱文明产业的股价走势。但是,股价的背地是盈余模式,一切数字营销广告的根本是内容。

  将芒果超媒的股价走势时候维度拉长可以发明,2020年春节后股价入手下手上行的真正时候节点是在3月,正值疫情“发酵期”。影戏与文娱行业相干个股走势显现肯定共性。

  4月24日,芒果超媒宣布2019年年报及2020年一季报。数据显现,公司2019年营收125.0亿元,同比增进29.4%;归母净利润11.6亿元,同比增进33.6%,仅互联网视频业务收入为50.4亿,同比增进56%。个中,平台会员收入16.9亿,同比增进102%,付费会员数已达1837万人;广告品牌投放数达489个,广告收入为33.5亿,同比增进39%。 2020年一季度公司营收27.3亿元,同比增进9.7%;归母净利润4.8亿元,同比增进14.8%。

  从流畅股东构造不难看出,芒果超媒颇受机构喜欢。2020年一季报显现,芒果超媒期末十大流畅股东中,香港中心结算(即深股通)位居第二,持有2030.89万股,占总股本比例1.14%;社保基金一一七组合位居第9,持有854.96万股。华安媒体互联网混合型证券投资基金、华安智能生活混合型证券投资基金、兴全合泰混合型证券投资基金均为一季度新进,期末持股数目均在850万股以上。

  值得注意的是,爆款IP的社会影响力和资源影响力逐渐扩展。记者从各大论坛中发明,除《姐姐》外,粉丝对诸多影视节目和明星的喜欢已然传导到二级市场。网上有粉丝称,身旁不少人近期在看了节目后,都买入了芒果超媒股票。方才完毕的爆款综艺《芳华有你2》中,也有粉丝示意由于喜欢虞书欣而买入了华策影视的股票。更有人买入光芒传媒,只因《传闻中的陈芊芊》而大火的男主角系该公司旗下艺人。

  “疫情之下削减的出门时候转化到了追剧、追综艺是一部份缘由,更主要的是行业的内容制造才能正在提拔,文明作品最主要回归内容自身,给社会带来主动的影响力。”文远进一步示意,过去两年关于文娱行业是低谷,由于内容制造团队良莠不齐,以及遭到一些相干内容限定,行业进入了一个岑寂期。“真正可以活下来的,都是一些优异的团队。好内容加上5G以后释放出更好的互动体式格局,会有更大的受众群体。”

  内容是内核、变现是硬道理

  各大影视平台爆款IP打得火热,但是年终至今,影戏与文娱指数板块的A股上市公司中2/3股价下跌,股价走势与市值有显著分化。同时,在抖音、快手等短视频平台的兴起的当下,以新媒体平台运营为主的芒果超媒、爱奇艺等还存在很多大概摇动增进逻辑的悬而未决的问题。

  换言之芒果超媒想要一举成为为190多个国度的1.8亿付费用户供应电视剧、纪录片和影戏的奈飞(Netflix;NFLX.O)并不轻易。

  2020年4月,投资公司Piper Sandler对美国41个州均匀年龄为16.2岁的5200个青少年进行了观察,效果显现这些少年均匀天天寓目视频的时候有33%花在Netflix上,31%花在YouTube上。2019年,公司业务收入打破200亿美圆大关,到达201.6亿美圆。2020年一季度,公司完成业务收入57.7亿美圆,同比增进27.6%。即使如此,奈飞从扩张到成为牛股的商业模式也照旧是过于“烧钱”的。历年来,奈飞经营性现金流缺口疾速扩展,主要依托债券融资取得资源支持。

  关于新媒体平台而言,跟着互联网渗入率提拔靠近尾声,用户增进逐渐放缓,行业合作已然加重。抖音、快手等短视频平台兴起,在运用场景和视频时长上打出差异化,朋分着长视频平台的客户运用时候。另外,广告业务收入增进不及预期、内容行业政策变化对公司的影响存在不确定性风险照旧长期存在。

  合作虽在,蛋糕却美。国海证券研报数据显现,2019年中国收集视频付费市场规模为514亿元(同比增添49%),收集视频广告市场规模到达759亿元(同比增添20%)。估计2022年中国收集视频付费市场规模将有望到达980亿元(同比增添25%),中国收集视频广告市场规模将到达982亿元(同比增添12%),个中挪动视频广告将有望到达845亿元(占比到达86%)。

  另外,头部视频平台借助内容与会员上风,叠加5G的推进,在商业化端C端的会员付费以及B端的广告变现也将有望延续增进,具有平台辨识度以及具有精准用户圈层的平台也会延续享有盈余。

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